В этом году культура каннабиса во всем мире начала меняться. Начались серьезные разговоры. Десять штатов и Вашингтон, округ Колумбия, решили легализовать каннабис. Канада стала второй страной в мире, легализовавшей рекреационный и медицинский каннабис. Люди думали о том, как каннабис можно внедрить в их жизнь.
Каннабидиол (CBD) - одно из встречающихся в природе соединений, содержащихся в смолистых цветках каннабиса. Он получил широкую известность благодаря своим натуральным свойствам, особенно в косметике. При добавлении в продукты в масляной форме (каннабиноиды) он может связываться с рецепторами кожи и помогать при воспалении, окислении и боли, а также оказывать успокаивающее действие.
С растущим присутствием культуры каннабиса и CBD в индустрии красоты мы видели все, от лосьонов и сывороток для лица до мыла и средств для волос. Черт, недавно был даже анонсирован шампунь CBD, который утверждает, что помогает людям с сухой кожей головы.
Аналитическая компания New Frontier Data прогнозирует, что продажи CBD вырастут в четыре раза в течение следующих четырех лет, с 535 миллионов долларов в 2018 году до более чем 1,9 миллиарда долларов к 2022 году.
Культура каннабиса также имеет значение в индустрии красоты.
Помимо того, что растение входит в число ингредиентов восходящей звезды в средствах по уходу за кожей и косметике, центральное место занимают язык и символика, обычно встречающиеся в культуре каннабиса.
1 апреля Milk Makeup вышла на свои страницы в социальных сетях, чтобы объявить, что празднует 4/20, каждый день анонсируя совершенно новый продукт для своей линии KUSH.
KUSH уже спорная линия для его вводящей в заблуждение упаковки, который утверждал, что является первым CBD макияж продукт, несмотря на только имея конопляное масло, а не КБР. (Масло из семян конопли не обладает такими же преимуществами, как CBD, THC или другие каннабиноиды. Бренды, которые ложно рекламируют каннабис, часто подвергаются критике за #WeedWashing в Интернете.)
Хотя линейка продуктов KUSH изначально заслужила похвалу от влиятельных лиц в Instagram и YouTube, не все были в восторге.
15 апреля Milk вызвало дальнейшие споры после того, как опубликовало изображение десятицентовых мешочков с их логотипом и напечатанным на них 4:20. Это было объявлено Estée Laundry, анонимным коллективом инсайдеров красоты, стремящихся обеспечить равенство, прозрачность, честность и устойчивость в индустрии красоты.
Estée Laundry разместила снимок экрана с пакетиками с монетами Милка (символизирующими такие наркотики, как кокаин) в своем Instagram, сказав своим подписчикам: «Вы знаете, что нужно бросить? Использование наркотиков для придания гламура косметическим товарам ». Впоследствии они назвали другие бренды за #WeedWashing в хэштегах.
Для Милка также проблематично использовать такие изображения и рекламировать свой продукт KUSH, поскольку многие люди, особенно коренные, чернокожие или другие расовые люди, были заключены в тюрьму именно за эти мешочки.
Но не только они получают прибыль. (Подробнее об этом позже.)
Estée Laundry объясняет Healthline по электронной почте, что многие косметические бренды начали использовать культуру наркотиков, в частности каннабис, для продвижения своей продукции. Они указывают на молочную косметику и растопленную косметику как на худших нарушителей, а Herbivore Botanicals - еще один бренд, который приходит на ум.
Они также недавно назвали Lash Cocaine от Svenja Walberg. «Мы хотели бы, чтобы бренды были более этичными и честными и чтобы они перестали приукрашивать наркокультуру для продажи своей продукции. Если бы у них был качественный продукт, им бы не пришлось прибегать к таким мерам », - сказали они Healthline.
Шумиха вокруг CBD возникла слишком рано - и слишком быстро
Адам Фридман, доктор медицинских наук, профессор и временно исполняющий обязанности заведующего кафедрой дерматологии в Медицинской школе Университета Джорджа Вашингтона, считает, что, хотя было проведено несколько медицинских исследований, рекламирующих преимущества CBD, полученного из конопли, исследования все еще находятся в зачаточном состоянии. В ближайшие пять лет не будет конкретной информации, которая станет популярной.
Фридман считает, что бренды должны честно рассказывать о преимуществах своего продукта. «Нельзя сказать, что я не верю, что CBD будет играть огромную роль в нашем управлении старением кожи и проблемами кожи», - говорит он. «Но сейчас я думаю, что люди просто подпрыгивают от ажиотажа».
И бренды определенно извлекают выгоду из этой шумихи, наживаясь на присутствии в социальных сетях и маркетинге влияния.
Законы о рекламе варьируются в зависимости от штата, ограничивая таргетинг и изображение лиц в возрасте от 18 до 21 года. Согласно статье в Racked, компании, занимающиеся каннабисом, не могут размещать рекламу в публикациях в Колорадо, если публикации не смогут доказать, что 70 процентов их читателей превышает возраст 21.
Для некоторых компаний способ обойти это - ребрендинг с использованием изысканной эстетики, которая фактически не использует растение в своих изображениях и обращается к массовому рынку. Обращаясь к социальным сетям как к способу продвижения продуктов, компании, занимающиеся каннабисом, могут ориентироваться в правилах, а в некоторых случаях и в возрастных ограничениях, сообщает Fortune.
Обновленные изображения показывают, что каннабис - это еще один крутой, стильный и вдохновляющий продукт, который можно приобрести в качестве тренда. Он упускает из виду весь разговор или, скорее, нюанс о том, кто является частью этой отрасли и, возможно, на кого эта отрасль может повлиять. Из-за этого мы находим молодежь в центре серой зоны индустрии красоты.
Многие подростки обладают огромной покупательной способностью и тратят 44 миллиарда долларов в год. Поколение Z проводит на экранах от 4,5 до 6,5 часов каждый день. Почти половина из них также используют социальные сети как инструмент для связи с другими людьми в Интернете.
Estée Laundry считает, что связь работает и с брендами. По словам Estée Laundry, когда такой бренд, как Milk, публикует фотографию полиэтиленового пакета с надписью «4/20», это вызывает интерес у подростков. «Когда их любимые влиятельные лица публикуют сообщения об одном и том же продукте, они автоматически думают, что это круто, и хотят им подражать», - объясняют они.
Влияние маркетинга наркокультуры, возможно, напоминает образ «героинового шика», популяризированный Кельвином Кляйном в середине 1990-х годов, когда модели участвовали в рекламных кампаниях с бледной кожей, темными кругами под глазами, худыми телами, темно-красной помадой и т. Д. угловатая костная структура. Он не только прославил употребление наркотиков на страницах Vogue, но и дал подросткам представление о том, каким должен быть их идеальный тип телосложения.
И не все подростки могут осознавать это влияние.
Ана Хомаюн, подросток и эксперт миллениалов и автор книги «Здоровье в социальных сетях: помощь подросткам и подросткам процветать в несбалансированном цифровом мире», отмечает, что подростки часто не осознают, что у них есть выбор в том, как они проводят свое время. онлайн.
Хомаюн также говорит, что многие студенты, с которыми она работала, будут следить за брендами, влиятельными лицами и знаменитостями, потому что им это нужно.
«Ключевая идея - дать детям возможность понять, что они являются потребителями платформы и что они могут выбирать, как они хотят проводить свое время», - говорит Хомаюн.
Карлиша Херли, 19 лет, живет в Лос-Анджелесе, она следит за Milk Makeup, e.l.f. Косметика и Estée Lauder (как в бренде, не путать с коллективом) онлайн. Она говорит, что для нее: «Я действительно использую социальные сети и вижу, как они себя брендируют. Я думаю, что социальные сети определенно дают вам лучшее понимание компании в целом ».
Из многих компаний, которые обращаются к социальным сетям как к способу продвижения продуктов, Juul на сегодняшний день является одной из наиболее успешных. Как сообщает Vox, компания запустила кампанию с использованием хэштега # doit4Juul на YouTube, Twitter и Instagram. В то время как официальная кампания была нацелена на взрослых, молодые пользователи Juul взяли на себя ответственность распространять информацию и записывать видеоролики о том, как они используют продукт.
Хотя эта кампания не доказывает причинно-следственную связь, исследования показали, что 37,3 процента учеников 12-го класса (обычно от 17 до 18 лет) сообщили о «вейпинге» за последние 12 месяцев, что почти на 10 процентов больше, чем годом ранее.
«Поскольку вы можете комментировать, ставить лайки и взаимодействовать с этими платформами, это создает ощущение близости, которое заставляет вас чувствовать себя ближе к бренду, знаменитости или тому, что продвигается в реальной жизни», - говорит Хомаюн.
Показательный пример: косметические продукты, содержащие каннабис и CBD, стали такой популярной темой во всем мире, чему способствуют знаменитости и влиятельные лица, которые используют и с готовностью продвигают продукты на каждой платформе.
Херли также заметил, что бренды, знаменитости и влиятельные лица также говорят о косметических продуктах, содержащих КБР. «Не знаю, как я к этому отношусь. Мне кажется, они просто говорят то, что мы хотим услышать, из-за того, насколько велика тенденция », - признает она.
Не каждая группа может безопасно участвовать в наркокультуре.
Эта тенденция подчеркивает очень реальную проблему: отсутствие внимания или мысли о коренных, черных или других расовых людях, которые оказались в заключении из-за преступлений, связанных с каннабисом.
«Когда мы смотрим на кампанию, которую выпустила Milk, она действительно опирается на американскую традицию наркотиков, которые являются культурно, политически и юридически безопасными для привилегированных людей», - говорит Дэвид Херцберг, доктор философии, доцент кафедры истории в Университете Буффало Колледж. искусств и наук.
По данным ACLU, употребление каннабиса примерно одинаково среди цветных и белых людей, однако среди цветных людей вероятность быть арестованной за хранение марихуаны в 3,73 раза выше.
Херцберг приводит еще один пример для Healthline: белые люди могут шутить о курении травки и при этом получать работу, но для цветных это удар против них.
«Когда бренды проводят подобные кампании, они громко говорят тихие вещи. В нашей культуре употребления наркотиков и наркотиков это шутка, которую мы все вовлечены, и вряд ли мы все пострадаем от последствий », - говорит он.
Итак, когда мы думаем о косметических брендах, размещающих в Интернете листья каннабиса и десятицентовые мешочки, кому это выгодно?
Кроме того, как это влияет на подростков, употребляющих наркотики?
Поскольку рынок, который, как ожидается, достигнет 40 миллиардов долларов к 2021 году, быстро растет, бренды, которые поднимаются на вершину, также должны работать над устранением расового неравенства, которое существует внутри. Поскольку эти компании размещают рекламу в социальных сетях, у них также есть возможность помочь обучать подростков, которые могут не знать другого.
Примером этого является Humble Bloom, онлайн-сообщество, в котором также проводятся мероприятия, целью которых является создание позитивного, инклюзивного пространства для изучения каннабиса и отрасли. На сайте также продается определенное количество косметических брендов, созданных женщинами и цветными людьми.
И хотя это правда, что наркокультура действительно существовала до социальных сетей, многие молодые люди теперь могут получать доступ к такому количеству информации через свои телефоны. Наша обязанность - от брендов до средств массовой информации и даже родителей - обучать их. Но, похоже, это тонкая беседа, в которой бренды хотят только получать прибыль, а не участвовать в ней.
Бренды могут использовать свою платформу для обучения молодежи или использовать свою прибыль и привилегии для борьбы с эпидемией массовых тюрем в нашей стране. Пожертвование средств таким местам, как The Bail Project, некоммерческая организация, созданная для борьбы с массовым лишением свободы и предоставления помощи нуждающимся, также может принести много пользы.
Любой бренд, вовлеченный в культуру каннабиса, имеет возможность зажечь разговор о стигме и расовом неравенстве, которые все еще существуют и лежат в отрасли. И если мы привлекаем следующее поколение потребителей каннабиса, мы могли бы также сделать их информированными.
Аманда (Ама) Скрайвер - журналист-фрилансер, наиболее известная в Интернете как толстая, громкая и кричащая. Ее статьи публиковались в Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure и Leafly. Она живет в Торонто. Вы можете следить за ней в Instagram.
.jpg)
