Вы видели их по телевизору и в Интернете. Вы не могли ничего поделать, что они привлекли ваше внимание или заставили ваши уши оживиться, несмотря на вас. Мы говорим о все более распространенных рекламных роликах о диабете, большинство из которых наполнены улыбающимися счастливыми лицами и энергичным волнением по поводу того, какой продукт предназначен для ЛОВЗ (людей с диабетом). Иногда просто трудно глотать.
Да, у некоторых даже есть запоминающиеся мелодии, известные актеры или знаменитости или творческие спины, чтобы поднять интерес к этим потрясающим предложениям. Вы видели, например, последние телевизионные ролики еженедельного Ozempic? «Ой… люди с диабетом 2 типа ТАК ВОСНОВЛЕНЫ…!»
У нас явно есть проблема в США, когда дело доходит до того, что нас засыпают маркетингом со стороны фармацевтических компаний и компаний, производящих устройства, и об этом говорилось в недавнем разговоре о стоимости здравоохранения и регулировании цен на лекарства. Только США и Новая Зеландия разрешают показ такой телевизионной рекламы, как они. Но если отвлечься от этой большой серьезной политической дискуссии, иногда вам просто нужно ухмыльнуться или покачать головой по поводу реального качества и содержания, показанного в этих рекламных роликах.
Итак, Друзья Диабета: какие самые лучшие и худшие из этих рекламных объявлений вы когда-либо видели?
Конечно, у нас есть свое мнение. Такие, как те, у которых есть джинглы, такие как «Tresiba Ready», которые застревают в памяти благодаря тому, что Novo Nordisk продвигает свой новый базальный инсулин. Сегодня мы оглядываемся назад на ряд этих рекламных объявлений, которые использовались в течение многих лет, просто для удовольствия - без каких-либо научных подтверждений или даже «что было в этом маркетинге?» исследования здесь ... просто наше скромное личное мнение о рекламе, которая нам нравилась и не нравилась так сильно, как людям с ограниченными возможностями.
Знаменитости в рекламе диабета: прошлое и настоящее
Вы называете знаменитость с диабетом, и они, вероятно, были показаны в D-рекламе. Вот некоторые из любимых вещей, которые выделяются нам на протяжении многих лет:
Ник Джонас:
Поп-певец, а ныне актер, участвовал в рекламных роликах с тех пор, как объявил о своем диагнозе 1-го типа в 2005 году - от его более молодых появлений в рекламе JDRF и общих рекламных роликах до кампаний Type One Walk и рекламы некоторых продуктов в последние годы. Много лет назад он сделал довольно современный рекламный ролик для Bayer, в котором он раскачивал гитару, чтобы подключить функцию «plug and play» этого USB-измерителя (посмотрите, что я там делал ?!), и сказал: «как это круто?«Этот действительно вышел на рынок молодых.
В одном плавном видеоролике, который он сделал в 2015 году (после 10 лет диабета), он появился в этой блестящей, отполированной «закулисной» рекламе для непрерывного монитора глюкозы Dexcom. К счастью, Ник, конечно же, не скрывает правды, говоря о своем диабете и о том, как CGM ему помог.
Кристал Бауэрсокс и Би Би Кинг:
Мы должны отдать должное этой великолепной музыкальной рекламе с участием звезды кантри-музыки Кристал Бауэрсокс и покойной блюзовой легенды Би Би Кинга, членов нашего Диабетического сообщества, которые на протяжении многих лет снимали рекламу глюкометров OneTouch. Мы большие поклонники музыки мистера Кинга, и нам очень понравилось, как эти двое записали отрывок, в котором Кристал едет на встречу с мистером Кингом и играет с ним.
“Испытайте с уверенностью“
Нам также понравился альбом под названием «Guitar Fingers», который Кристалл и Би Би Кинг сделали вместе.
К сожалению, в мае 2015 года мы потеряли легенду музыки Би Би Кинга - большой успех не только для музыкального мира, но и для нашего Диабетического сообщества, где он был таким страстным сторонником. Покойся с миром, мистер Кинг.
Мэри Тайлер Мур:
Покойная актриса сделала JDRF своей страстью в жизни благодаря собственному диагнозу типа 1 в возрасте 33 лет, а ее присутствие на телевидении в D-рекламе восходит к концу 70-х - началу 80-х годов. Вы все еще можете найти несколько рекламных роликов, сделанных несколько десятилетий назад, таких как эта, снятая в 1989 году, когда JDRF еще не добавила R в свое название и тогда еще была JDF. Ах да, и помните, когда JDRF / JDF назвали 90-е «Десятилетием лечения»…? Да.
Конечно, Мэри поднялась в рейтинге JDRF за годы до своей кончины в 2017 году. В одной из ее недавних запоминающихся рекламных роликов был поставлен вопрос: «Как выглядит надежда?»
Дина Меррилл (70-е годы):
Другой рекламный ролик JDRF (тогда еще JDF), снятый еще раньше - четыре десятилетия назад, - показал покойную актрису Дину Меррил, которую когда-то окрестили «новой Грейс Келли» за ее роли в фильмах 40-х / 50-х / 60-х годов. Позже она обратилась к финансам и благотворительности, но эта жемчужина рекламного ролика 70-х годов остается классической, как говорят знаменитости, пробкой для тогда еще очень молодого JDF.
Уилфорд Бримли:
Конечно, НЕТ в нашем избранном файле, но как мы можем не упомянуть Уилфорда, оригинального неуклюжего парня, работающего с диабетом, который живет с типом 2 и был представителем Liberty Medical? В наши дни трудно найти настоящую рекламу диабета Уилфорда без какой-либо пародии или отредактированной версии, но мы смогли найти это классическое место, а также то, где он произносит это заболевание в той фирменной манере, которую он делает. .
Конечно, трудно не ухмыльнуться этому легендарному месту, где Уилфорд едет на лошади в своей ковбойской шляпе! («Слезь с лошади и иди!» - верно?)
Уилфорд также какое-то время работал с базирующейся в Мичигане компанией Binson’s, занимающейся поставками медицинских товаров, например, в этой рекламе «Все ваши потребности», рекламирующей доступный там глюкометр OneTouch Ultra 2… и знаете что? Он все еще неправильно произносит «диабет»! Смотрите эту рекламу здесь.
Алан Тик:
Еще одна заслуживающая внимания реклама в этой категории принадлежит замечательному папе Алану Тику (взрослому сыну которого в детстве был поставлен диагноз СД1), который наиболее известен своей ролью в телешоу 80-х. Усиливающаяся боль. Хотя наше D-сообщество потеряло Алана в 2016 году после сердечного приступа, он много лет появлялся в рекламных роликах - главная из его роликов, которая приходит на ум, была для CCS Medical Supply о бесплатных счетчиках, доставляемых прямо к вашей двери. Все начинается (смущающе) с: "Внимание! Если у вас диабет…! »
Accu-Chek: достойный танец и воодушевляющий!
Честно говоря, я считаю, что моя самая любимая реклама препаратов от диабета - это реклама Accu-Chek Nano. Я даже не могу сосчитать, сколько раз я исполнял танцевальные движения под эту D-мелодию, когда она звучит по телевизору или в Интернете. Давай, попробуй сопротивляться!
У других продуктов Accu-Chek, конечно же, есть свои собственные рекламные ролики, и есть даже другие версии для Nano - например, этот рекламный ролик 2009 года для глюкометра Aviva Nano, в котором чувствуется соблазнительный шпионский вид Джеймса Бонда. Во время просмотра обязательно отсчитывайте, как в рекламе - 5, 4, 3, 2, 1…
Я нахожу это вдохновляющим, хотя не могу сказать, что он особенно танцевален, как нано-спот. Тем не менее, у него есть хорошие преимущества, и Roche отлично справляется со своими лозунгами «We’ve Got You» и «Инновации, которые имеют значение».
Худший… или не такой впечатляющий
Нет, не ED. И нет, ни о нервной боли, ни о других осложнениях в рекламе.
Хотя мы должны отдать должное Седрику Развлекателю за то, что он сделал рекламу «Шаг вперед» с ADA о диабетической нервной боли. Он действительно «понял это», потому что наблюдал, как его отец страдал от этого болезненного осложнения.
Мы не собираемся использовать те рекламные объявления с таргетингом на сложности, в которых люди кажутся взволнованными и недовольными из-за D-осложнений (не так ли?). Скорее, большинство рекламных роликов о диабете кажутся излишне веселыми и позитивными - как если бы каждый продукт был волшебной пулей для решения всех наших D-проблем.
Серьезно, сообщение, похоже, состоит в том, что, принимая этот препарат или используя этот измеритель, мы будем так же счастливы в отношении жизни и диабета, как ухмыляющиеся оплачиваемые актеры, позирующие с «семьей и друзьями», делая счастливые вещи… верно? Кого эти компании пытаются обмануть ?! Почему они не могут быть немного более реалистичными в отношении суровой реальности диабета?
Дело в точке:
- Вспомните ту странную «плавающую инсулиновую ручку Toujeo», которая могла бы привлечь внимание по телевидению - она официально называется рекламным роликом «Журнал». Да, это реклама Санофи их новейшего базального инсулина, который должен быть лучше, чем Лантус, и был одобрен в начале 2015 года. Но, честно говоря, это странно видеть все в бумажной форме, включая собаку указанной женщины, ее мужа в дом и другие люди. Это действительно может вызвать кошмары!
- Рекламный ролик Januvia «Lovely Day» для продукта DDP-4 от Merck содержит всю классику: женщина, поднимающаяся по лестнице, и еще одна прогулка по парку, мужчина, смотрящий бейсбол своего ребенка, и муж и жена, счастливо готовящие вместе. Конечно, невероятно длинный список забавных побочных эффектов, таких как тошнота и рвота, всегда так хорошо дополняет эти оптимистичные моменты ... НЕТ.
- Похожая реклама AstraZeneca «All Walks of Life», продвигающая Farxiga, который является ингибитором SGLT2, принимаемым один раз в день, только что одобренным в 2014 году. Опять же, чрезмерное счастье не кажется правдой.
- В рекламе Victoza от Novo говорится: «Эй, это не инсулин!» Но подождите ... это все еще можно делать инъекциями, так почему же эти поддельные пациенты выглядят такими довольными?
- Этот рекламный ролик от Tri-State Medical, предназначенный для сотрудников Medicare, представляет собой универсальный глюкометр On Call Vivid (скажите что ?!). В нем есть говорящий парень в лабораторном халате, демонстрация того, как кто-то проверяет свой уровень глюкозы в крови, и белый фургон, который якобы перевозит припасы… (подождите)… прямо к вашему порогу! И что за пирамида из ящиков и припасов позади него ?!
Ой и давай даже не вдаваться в худший рекламный ролик о диабете всех времен… с весны 2015 года, когда кандидат в президенты от республиканцев и бывший губернатор Арканзаса Майк Хакаби снялся в своей собственной рекламе «лекарства от диабета» и назвал себя «бывшим диабетиком». Это была презентация так называемого «набора для решения проблемы диабета» Barton Publishing (см. Также: змеиный жир). Хакаби проделал ту же чудо-презентацию о лекарствах от рака и получил много критики по этому поводу, несмотря на то, что продолжает защищать свои усилия.
Meter Boy в рекламе диабета
В поисках точки зрения, которая может отличаться от нашей, мы обратились к Брэду Слэйту, который не только тип 1, но и сам голливудский инсайдер как актер, комик и писатель. Он следил за этими пятнами диабета в течение многих лет. Он говорит нам, что то, что бросается в глаза в наши дни, - это просто обилие этих пятен диабета по сравнению с предыдущими годами. Это и простота содержания.
«Я заметил, что в рекламе инсулиновых ручек они показывают людей в ресторанах, которые кладут ручки на стол рядом с тарелкой. Закуска? Десерт? Они также регулярно говорят о цели A1C, что важно, но похоже, что это все, что имеет значение. Большинство, если не все, предназначены для типа 2, который, очевидно, является гораздо более крупным рынком. Лично я хотел бы, чтобы PSA больше информировала общественность, но на это нет денег ».
Брэд озвучивает «Мальчика-метра» в мультсериале «Отряд героев диабета» (и карикатурист здесь, в 'Мой), и он говорит нам, что хотел бы предложить несколько забавных, похожих на социальную сеть рекламных объявлений для информирования о диабете, чтобы снизить частоту рекламы продуктов. Одна из идей, над которой работали он и его команда D-Hero Squad, - это создание ролика, в котором будут освещены симптомы диабета 1 типа, чтобы не пропустить диагноз. Это место можно посмотреть здесь.
Неплохая идея, Брэд. Мы определенно можем присоединиться к супергероям, рассказывающим о диабете!
Таков наш взгляд на лучшие и худшие рекламные ролики о диабете, как мы их видим. Что насчет всех вас?
